Jakarta, Titik Kumpul – Firma riset Nielsen IQ melaporkan seluruh sektor FMCG (Fast Moving Consumer Goods), atau industri yang bergerak di bidang produksi produk konsumen yang biasanya untuk kebutuhan sehari-hari, di Indonesia telah menunjukkan pertumbuhan sebesar 6% selama periode Idul Fitri tahun ini. dibandingkan tahun lalu.
Meski konsumen masih menghadapi tekanan inflasi dan kenaikan harga barang kebutuhan pokok yang tidak dapat dihindari, namun konsumsi selama Ramadhan tahun ini tetap stabil dibandingkan tahun 2023.
“Di tengah tekanan inflasi, antusiasme masyarakat untuk mudik dan berwisata masih terlihat, seiring konsumen berupaya menyeimbangkan keuangannya antara belanja bahan makanan dan belanja perjalanan,” kata Wiwy Sasongko, CEO Retail Vertical Nielsen IQ. Indonesia.
Perubahan perilaku pembelian ini terlihat di seluruh status sosial ekonomi (SES). Meskipun ada upaya promosi di seluruh kategori FMCG Idul Fitri, ketiga kelas SES cenderung memilih opsi produk yang lebih terjangkau.
Seluruh upaya promosi ini menghasilkan volume konsumsi yang stabil selama periode Ramadhan karena tidak ada indikasi konsumen membeli lebih banyak persediaan barang.
Dari sisi saluran belanja selama Ramadhan dan Idul Fitri 2024, Nielsen IQ mengamati pertumbuhan di seluruh saluran ritel, khususnya minimarket, yang memiliki pertumbuhan tercepat dengan pertumbuhan 11%, yang sebagian besar berasal dari operator ritel modern besar.
Di sisi lain, penjualan online juga terus meningkat signifikan pada periode Ramadhan dan Idul Fitri. “Kami melihat akan ada masa penyesuaian sebelum terbentuknya perilaku pembelian konsumen yang baru,” jelasnya.
Wiwy melanjutkan, kini ada peluang bagi produsen FMCG untuk bertindak cepat dan memanfaatkan perubahan perilaku konsumen serta beradaptasi untuk memaksimalkan peluang pertumbuhan bisnis.
Lantas produk FMCG manakah yang menjadi pilihan konsumen saat Ramadhan dan Idul Fitri tahun ini?
Ada teh siap pakai, teh beku, sirup, dan biskuit yang menunjukkan peningkatan positif karena produk yang sudah ada dan penambahan karena peluncuran produk baru. Ini juga digabungkan dengan kampanye diskon di empat kategori tersebut.
“Beberapa kategori juga didorong oleh aktivasi digital seperti teh siap minum dan biskuit. Pada kategori teh siap minum, produsen telah meluncurkan kemasan berukuran sedang dan besar dengan menggunakan permainan rasa dan aktivitas menarik di platform digital. Kategori khusus kue lebaran kembali berkembang berkat promosi di “media sosial melalui konten berhadiah dan gimmick,” kata Wiwy.
Namun, ada dua kategori berikutnya yang bukan produk khas Idul Fitri yang mengalami pertumbuhan signifikan.
Keduanya adalah cologne, naik 25%, dan perawatan kulit, naik 23%, peningkatan yang cukup besar dibandingkan pertumbuhan yang sama tahun lalu.
