Seoul, VIVA – Sekelompok penggemar K-pop berkumpul di luar kantor pusat HYBE, label boy band BTS, di Seoul, Korea Selatan, untuk mempromosikan praktik penjualan ramah lingkungan di industri K-pop.
Kampanye “Plastic Album Sins” Kpop4Planet menampilkan boneka yang melambangkan penggemar yang bebas dari taktik penjualan album. Praktik penjualan album HYBE diyakini telah meningkatkan polusi plastik di planet Bumi. Gulir untuk detailnya, yuk!
Perusahaan hiburan K-pop diduga menggunakan taktik “penjualan kotor”, seperti menjual kartu foto secara acak, menjalankan sistem lotere penggemar untuk mendorong penggemar membeli dalam jumlah besar, dan merilis beberapa versi album. HYBE, perusahaan hiburan K-pop terkemuka dengan total aset 5,25 triliun Won Korea (atau setara Rp 60 triliun), merupakan perusahaan yang menggunakan taktik penjualan yang merugikan.
Terlepas dari Visi Hiburan Berkelanjutan HYBE, Laporan Keberlanjutan 2023 menunjukkan bahwa konsumsi plastik untuk produksi album akan meningkat sebesar 77,9 persen dari tahun 2022 hingga 2023. Selain itu, Korea Institute of Corporate Governance and Sustainability (KCGS) menilai kinerja ESG HYBE memiliki skor terendah dalam kategori lingkungan dibandingkan tiga perusahaan hiburan besar lainnya, SM, YG, dan JYP.
“Ketika krisis iklim semakin parah, Busan, Korea Selatan akan menjadi tuan rumah pembicaraan penting pada November 2024, yaitu Komite Negosiasi Antarpemerintah Kelima (INC-5), untuk membahas dan mengembangkan perjanjian internasional yang mengikat secara hukum mengenai polusi plastik” Sayangnya, itu hanya hiburan industri, salah satu kekuatan pendorong perekonomian Korea Selatan, yang terus meningkatkan jumlah sampah plastik dan penjualan yang berkontribusi terhadap emisi di planet Bumi,” kata aktivis Kpop4Planet Daion Lee dalam sebuah pernyataan pada hari Rabu. , 4 September 2024.
“Tanpa penggemar, industri K-pop tidak akan seperti sekarang ini. Itu sebabnya kami berharap HYBE mendengarkan para penggemar, dan kami tidak akan berhenti sampai kami mendengar tanggapan HYBE terhadap seruan kami untuk menghentikan taktik pemasaran album yang menyesatkan, “lanjut Lee.
Pada bulan Agustus 2024, Kpop4Planet melakukan survei online terhadap lebih dari 12.000 penggemar K-pop di Korea Selatan dan di seluruh dunia. Para penggemar menyerukan kepada industri hiburan untuk mengakhiri praktik yang mendorong penggemar untuk membeli album secara massal. Sebanyak 42,8 persen peserta mengatakan bahwa menggunakan album K-pop sebagai undian untuk menghadiri acara penggemar bersama idola adalah taktik penjualan terburuk yang digunakan oleh perusahaan hiburan seperti HYBE.
Sebelumnya pada bulan Maret 2024, survei serupa terhadap 14.000 penggemar global dan Korea Selatan menunjukkan bahwa 36,5 persen penggemar K-pop ditekan untuk membeli beberapa album untuk mengumpulkan kartu foto – foto pribadi anggota grup K-pop yang disertakan dalam CD. 27,7 persen dari kumpulan album membeli album untuk meningkatkan akses mereka ke acara eksklusif seperti penandatanganan penggemar dengan artis idola mereka. Data ini menunjukkan perlunya perubahan mendasar dalam taktik penjualan album K-pop.
Menurut laporan Parlemen Korea pada tahun 2022, jumlah sampah plastik yang dihasilkan oleh perusahaan hiburan telah meningkat 14 kali lipat dalam enam tahun terakhir. Sekarang ini mungkin era baru streaming digital, namun penjualan album fisik K-pop terus tumbuh pesat selama dekade terakhir: lebih dari 116 juta album fisik telah terjual, dengan 400 lebih banyak pada tahun 2023.
Sejak kampanye “No K-pop on a Dead Planet” yang diprakarsai oleh Kpop4Planet pada tahun 2021, industri K-pop telah mengambil beberapa langkah hati-hati menuju keberlanjutan dengan mengutamakan solusi semu. Namun upaya-upaya tersebut, seperti penggunaan kertas ramah lingkungan, produksi album digital, dan kartu foto yang dapat larut, telah gagal mengatasi akar permasalahan sampah plastik yang berlebihan.
Tren taktik penjualan album tidak terbatas pada industri K-pop saja. Meskipun ikon musik global seperti Taylor Swift telah dikritik karena tindakan serupa, artis lainnya, Billie Eilish, juga vokal dalam kritiknya terhadap industri hiburan, yang memprioritaskan penjualan daripada tanggung jawab terhadap lingkungan.
