VIVA Life – Generasi Z (Generation Z) yang meliputi orang-orang yang lahir antara tahun 90an hingga sebelum tahun 2010, memiliki kepribadian yang unik dalam perilakunya. Di Indonesia, Gen Z saat ini mencakup 30% total populasi, menjadikannya segmen pasar yang signifikan bagi berbagai produk, termasuk industri ringan.
Dalam konteks ini, memahami perilaku Gen Z dalam memilih lensa lunak menjadi penting untuk menjelaskan keberhasilan Pink Rabbit Lens yang meraih penghargaan Brand Choice 2024.
Gen Z dikenal sebagai generasi yang paling terhubung dengan teknologi. Orang dewasa mempunyai kehadiran internet yang besar dan banyak menggunakan media sosial. Hal ini mempengaruhi cara mereka membeli, dimana mereka lebih banyak mencari informasi produk sebelum mengambil keputusan pembelian. Review produk dan penilaian dari konsumen lain merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan mereka.
Selain itu, Gen Z sangat penting dan mengutamakan value for money. Mereka tidak ragu untuk membandingkan berbagai merek dan produk sebelum mengambil keputusan. Gen Z juga peduli dengan tren dan inovasi serta cenderung memilih produk yang sesuai dengan gaya hidup dan nilai-nilainya.
Saat memilih lensa kontak, Generasi Z mempertimbangkan beberapa faktor penting:
1. Kenyamanan dan kualitas produk
Kenyamanan merupakan faktor penting, karena softlens digunakan setiap hari dalam jangka waktu yang lama. Kualitas bahan dan desain ergonomis menjadi perhatian besar.
2. Review dan penilaian
Gen Z seringkali mengandalkan review konsumen lain untuk menentukan produk terbaik. Mereka membaca review di website e-commerce, media sosial dan forum diskusi sebelum mengambil keputusan pembelian.
3. Proses dan inovasi
Gen Z tertarik dengan gaya sederhana yang menawarkan beragam warna dan pilihan yang modern dan trendi. Inovasi teknologi dan desain produk juga menarik perhatian khusus.
4. Harga yang kompetitif
Meskipun mereka menginginkan kualitas yang lebih baik, Gen Z masih mencari produk dengan harga yang sesuai dengan nilainya. Mereka benar-benar mempertimbangkan nilai uang dalam setiap pembelian.
Sebagai merek mewah kelas atas Korea, Pink Rabbit Lenses mampu menarik pasar Gen Z di Indonesia dengan memenuhi seluruh persyaratan di atas. Diakui sebagai pemenang Digital Brand Awareness, Digital Consumer Choice serta evaluasi dan pengendalian harga konsumen dalam ajang ini memastikan keberhasilan mereka mendominasi pasar yang kompetitif ini.
Dirda Muthi Kemala Latjuba, CEO PT Pinkrabbit Beauty Lens Indonesia mengatakan, “Pink Rabbit Lens berupaya menjadi yang terbaik dengan terus berinovasi memberikan produk dan layanan terbaik.”
