JAKARTA – Raksasa media sosial seperti Instagram,
Seperti dilansir Titik Kumpul Tekno dari Business Standard, Jumat 5 Januari 2023, peneliti menyebutkan sekitar 30-40 persen pendapatan iklan Snapchat, TikTok, dan YouTube berasal dari generasi muda.
Mereka menemukan bahwa di antara pengguna berusia 12 tahun ke bawah, YouTube menghasilkan pendapatan iklan terbanyak pada tahun 2022, yaitu sekitar $1 miliar, sementara di antara pengguna berusia 13-17 tahun, Instagram menghasilkan sekitar $4 miliar.
Kelompok yang menjadi tempat Harvard University T. Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Harvard juga menemukan bahwa TikTok akan menghasilkan $2 miliar dan YouTube $1,2 miliar pada tahun 2022 dari pengguna berusia 13-17 tahun.
Hal ini menunjukkan bahwa platform-platform tersebut memiliki “insentif finansial yang besar” untuk menunda langkah-langkah penting dalam melindungi anak-anak dari bahaya penggunaan media sosial.
Meskipun raksasa media sosial ini mungkin mengklaim telah mengatur sendiri praktik mereka untuk mengurangi dampak buruk terhadap generasi muda, namun kenyataannya belum demikian, kata para peneliti. Mereka mempublikasikan temuan mereka di jurnal PLoS ONE.
“Temuan kami bahwa platform media sosial menghasilkan pendapatan iklan yang signifikan dengan mengorbankan generasi muda menggarisbawahi perlunya transparansi data yang lebih besar, serta intervensi kesehatan masyarakat dan peraturan pemerintah,” kata Amanda Rafoul, profesor pediatri di Harvard Medical School.
Untuk penelitian ini, para peneliti menggunakan survei publik dan data riset pasar dari tahun 2021 dan 2022 untuk memperkirakan jumlah pengguna muda Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X dan YouTube, serta pendapatan iklan dari platform tersebut.
Tim peneliti juga menggunakan data demografi dari Sensus AS, bersama dengan data riset pasar dan program kontrol orang tua untuk memperkirakan jumlah anak muda yang menggunakan platform ini dan jumlah rata-rata menit yang dihabiskan untuk menggunakannya per hari.
Berdasarkan semua informasi ini, para peneliti mengembangkan model simulasi pendapatan iklan yang dihasilkan platform ini dari generasi muda.
Mereka menemukan bahwa semua platform media sosial ini secara kolektif menghasilkan sekitar $11 miliar pendapatan iklan dari para pengguna ini, dengan $2,1 miliar dari pengguna berusia 12 tahun dan hingga $8,6 miliar dari pengguna berusia 13-17 tahun.
Tim juga menemukan bahwa pada tahun 2022, YouTube akan memiliki sekitar 50 juta pengguna di bawah usia 18 tahun di AS, dibandingkan dengan TikTok sekitar 19 juta, Snapchat 18 juta, Instagram 16,7 juta, Facebook sekitar 10 juta dan 7 juta.
“Dengan meningkatnya kekhawatiran mengenai kesehatan mental generasi muda, semakin banyak pembuat kebijakan yang mencoba memperkenalkan undang-undang untuk membatasi praktik di platform media sosial yang dapat menyebabkan depresi, kecemasan, dan gangguan makan pada generasi muda,” kata Brian Austin, profesor sains di bidang sosial. dan Studi Perilaku di Universitas Harvard.
Para peneliti mengatakan platform media sosial tidak merilis data usia pengguna atau data pendapatan iklan berdasarkan usia, sehingga mereka harus mengandalkan perkiraan dan dugaan dari survei publik dan sumber riset pasar, yang menurut mereka merupakan salah satu keterbatasan penelitian mereka.
